Yazımı yayınlamak için biraz geç kaldım :) Üç gün önce Alametifarika stratejik planlama müdürü Özge Hanım’dan gelen e-postaya göre “Brandsense” ve “Brandchild” isimli harika kitapların yazarı Martin Lindstrom, 6 Mart 2009 Cuma günü İTÜ Maslak – Ayazağa Süleyman Demirel Kültür Merkezi’nde, son kitabı Buy.ology ile aynı ismi paylaşan sempozyumda, bu kitapta bahsedilenleri ve grubuyla birlikte hazırlamış olduğu, tüketicilerin satın alma duygularını tetikleyen etkenlerin bildiklerimiz, gördüklerimiz ve öğrendiklerimizin dışında, aslında “kimyasal” (ya da bilimsel) olarak başka sebeplere dayanışına dair tezini, araştırma sonuçlarını anlatacak…

Martin Lindstrom 2003 yılında da İstanbul-Mövenpick Hotel’de BRANDchild Konferasını vermiş ve en büyük tüketiciler olan çocukların tüketim alışkanlıkları ve tercihleri konusunda yaptığı araştırmaların sonuçlarını bizlerle paylaşmıştı…

Buy.ology Sempozyumu ise diğerinden çok daha ilginç ve “genel” kapsamlı olacak gibi görünüyor. Araştırma sonuçları belli bir yaş ya da tüketici grubunu kapsamıyor ve bilimsel destekli…

Umarım pek çoğunuz katılımda bulunabilirsiniz. Fiyat, pek çok workshopa ve konferansa göre çok daha uygun : 500 TL + KDV (Kişi başı)

Günün Akışı:
9:00 Serdar Erener-Açılış Konuşması
9:15 Brands on the Brain
10:35 Kahve Molası
11:00 Want to know a secret?
12:00 Smash Your Brand 2.0
13:00 Öğle Yemeği
14:30 God Inc.
15:45 Kahve Molası
16:05 RevolYOUtion
17:10 The Mind Game, No More Secrets
17:30 Kapanış

Martin Lindstrom ve Buy.ology
Mühendislerin, avukatların sahip olduğu “Intellectual Property’’ dedikleri bilgi, ne yazık ki, işi gönül teli titretmek olan biz reklamcıların elinde bulunmuyor. Bu sektörün çalışanları olarak mesleğimizle ilgili dünyada çıkan neredeyse her şeyi okuyoruz, tüketiciyi dinliyoruz; ancak, ortada değişen tüketici davranışlarına uygun ampirik bir bilgi kaynağı, bir know-how ya da bir alet kutusu yok… Arada bir yaptıkları işin teorisini kurmaya çalışan reklamcılar, “USP”, “Lovemark”, “Disruption” adlı modeller kurmaya yöneldiler. Doğrusu, reklamcılık dünyada hâlâ bireysel beceri alanıdır. İşin püf noktası, sağduyu ve yetenektir.

Mesela sigara tiryakileri anti-sigara reklamlarına bakıp etkilendiklerini söylüyorlardı; ama aynı reklamlara bakarken çekilmiş beyin MR’larında haz bölgeleri ışıldıyordu! Bunun gibi şaşırtıcı bir sürü başka şey keşfedilmişti beyin MR’ları sayesinde.(Alametifarika)

Buy.ology Sempozyumu Basın Bülteni için Tıklayınız

Her türlü sorunuz ve bilet temini için: Özge Yılmaz – ozgeyilmaz@alametifarika.com.tr / (0212) 310 44 15

Edit(17 Nisan 2009):
Buy.ology kitabı Ümit Şensoy’un Türkçe çevirisiyle Optimist Yayın-Dağıtım tarafından satışa sunuldu. http://www.optimistkitap.com/‘dan indirimli fiyatıyla-20TL- sipariş verebilirsiniz.